X
  • Ваш регион:
    Москва
  • Главные новости
  • Политика
  • Общество
  • Экономика
  • В мире
  • Спорт
  • Происшествия
  • Культура
  • Наука
  • Технологии
  • Авто
  • Крипто новости
  • Категории X
  • Главная
  • О нас
  • Реклама
  • Возможности
  • Проекты
  • Рейтинг Новостей
  • Контакты
  • Библиотека для слепых

    Курс валют на 26.09.2018

    Озвучены предварительные расценки на рекламу в московском метро

    РИА Фактор Новости | 05.12.2016

    Агентства получили от «Трейд Компани» первые расценки на размещение рекламы в московском метро в 2017 году. Достоверность презентации, с которой ознакомился AdIndex, подтвердили в двух агентствах.
    Этим летом ООО «Трейд Компани» выиграло аукцион, на котором ГУП «Московский метрополитен» выбирало себе рекламного подрядчика на ближайшие десять лет. Новый рекламный партнер, договор с которым был заключен в сентябре, обязался перечислить ГУПу в 2016-2025 годах почти 22,7 млрд руб., из них 1,1 млрд руб. – в первый год.
    Для сравнения: предыдущий подрядчик метрополитена – ранее связанная с автохолдингом «Гема» Александра Геллера компания «Авто Селл» – должна была в 2015 году выплатить ГУПу свыше 3 млрд руб., а всего за пять лет, в 2011-2016 годы, более 14 млрд руб. Однако договор с «Авто Селлом» метрополитен досрочно расторг в июле 2015-го из-за просроченного платежа. В мае 2016-го ООО «Авто Селл» было признано банкротом, сейчас его задолженность перед ГУПом достигает около 1,4 млрд руб.
    Как уже неоднократно сообщал AdIndex, на аукционе «Трейд Компани» действовала в интересах «Гемы» Александра Геллера. Метрополитен, как объясняет его руководство, обезопасил себя тем, что подписал договор с победителем торгов только после того, как тот предоставил в качестве обеспечения договора банковскую гарантию почти 6,8 млрд руб. Гарантом выступила финансовая корпорация «Открытие».
    В соответствии с договором «Трейд Компани» может начать размещать рекламу лишь с конца декабря 2016-го. В первые три года новый подрядчик может работать с теми же форматами, что и предыдущий: стикеры в вагонах и щиты над эскалаторами. Но в отличие от «Авто Селла» он теперь может также брендировать целые составы и отдельные станции. А к четвертому году работы «Трейд Компани» в соответствии с договором обязана установить в метро принципиально новые форматы: цифровые экраны в вагонах и над эскалаторами, широкоформатные экраны и видеостены на станциях.
    В презентации «Трейд Компани» речь идет только о стикерах в вагонах, традиционно самом востребованном в метро формате, щитах над эскалаторами и брендировании поездов.
    Базовые расценки на липкую аппликацию в вагонах разнятся в зависимости от линии метро, следует из презентации. Такой же подход был у «Авто Селла» и его предшественников – «Олимпа» и «Метрос Медиа». Но теперь пользующаяся набольшим спросом у рекламодателей Кольцевая линия будет продаваться только по индивидуальному запросу, указано в презентации. «Авто Селл» предлагал расклеивать стикеры внутри поездов, курсирующих по Кольцевой линии, по вполне конкретному тарифу, который был, разумеется, выше, чем для других линий.
    Корректно сопоставить расценки «Трейд Компани» и «Авто Селла» в его последний год работы на стикеры в вагонах мешает изменившаяся площадь такой аппликации. Например, раньше «Авто Селл» в вагонах «Русич» предлагал в одном простенке сразу два стикера – на верхнем ярусе (на уровне глаз пассажира) и нижнем. В частности, на Филевской (голубой) линии один такой стикер 15х40 см или 20х40 см стоил в месяц 3,6-4,3 тыс. руб. с НДС в верхнем ярусе и 2-2,5 тыс. руб. – в нижнем.
    Теперь в тех же самых вагонах в простенке предусмотрен только один стикер, но большей площади – 60х72 см. На той же Филевской линии он оценен уже в 14 тыс. руб. Это вдвое дороже, чем два стикера, которые предлагал в одном простенке «Авто Селл».
    Подорожает в среднем размещение рекламы на щитах вдоль эскалаторов. Раньше «Авто Селл» выделял три группы станций. Первая – пересадочные станции Кольцевой линии и внутри нее, а также еще девять избранных (ВДНХ, «Бауманская», «Савеловская» и др.). Во вторую, менее престижную группу входили 35 станций, среди которых – «Домодедовская», «Речной вокзал», «Отрадное» и др. Наконец, оставшиеся станции образовывали третью группу. Стоимость месячной кампаний на щите для первой группы у «Авто Селла» равнялась 78,5-85 тыс. руб., для второй – 71-78,5 тыс. руб., для третьей – 40-43 тыс. руб.
    «Трейд Компани» делит станции лишь на две группы. Первая – по-прежнему все пересадочные станции Кольцевой линии и внутри нее, а также еще двадцать наиболее востребованных. Для них стоимость месячной кампании определена в 80 тыс. руб. Для всех остальных станций, относящихся ко второй группе, – 60 тыс. руб. При этом «Трейд Компани» в своей презентации указывает, что эти расценки актуальны до марта 2017 года.
    Брендирование вагонов «Трейд Компани» оценила в 1,5 млн руб. в месяц. Но в этом случае предусмотрены только стикеры на тех местах, что и для обычных клиентов. Полное же внутреннее, равно как и внешнее, брендирование состава (когда рекламой оклеивается вест состав, включая двери) возможно только по индивидуальному запросу.
    Гюля Коган, отвечающая в «Геме» за ее рекламный бизнес, не ответила на вопросы AdIndex.
    В опрошенных агентствах говорят, что «Трейд Компани» еще не озвучила свою политику скидок. Раньше «Авто Селл» работал через уполномоченных дилеров –  компания предоставляла им существенные скидки, а те уже распределяли их среди агентств и их клиентов.





    Оставить Комментарий

    Опубликовать комментарий

    Следущее в категории Экономика


    Экономика 14.09.2018

    50

    0

    "Полюс" выкупит евробонды на сумму до $300 млн

    В качестве дилера будет выступать J.P. Morgan Securities, отмечается в сообщении.

    Экономика 13.09.2018

    42

    0

    ЦБ Турции повысил ключевую ставку до 24% годовых

    После этого заявления курс турецкой лиры к доллару США поднялся до 6,051.

    Экономика 13.09.2018

    63

    0

    В МЭА назвали условия для роста цен на нефть

    "Две причины колебаний заключаются в том, что продолжается снижение добычи нефти в Венесуэле и приближается 4 ноября, когда санкции США п...

    Экономика 13.09.2018

    49

    0

    Английский суд отменил приказ об аресте активов...

    Для отмены решения российская газовая корпорация обязалась не отчуждать акции Nord Stream AG до окончания слушаний в английском суде, кот...

    Экономика 12.09.2018

    63

    0

    Орешкин назвал причину ослабления рубля‍

    По его словам, ослабление рубля связано с краткосрочным резким оттоком капитала из России. Орешкин считает, что, как только отток прекрат...

    Экономика 12.09.2018

    68

    0

    Глава ВТБ рассказал о судьбе долларовых вкладов...

    Андрей Костин выразил уверенность, что клиенты российских банков гарантированно смогут вернуть свои средства.

    Экономика 12.09.2018

    59

    0

    Цена нефти марки Brent превысила $80

    В последний раз стоимость нефти этого сорта достигала такой отметки 22 мая.

    Экономика 11.09.2018

    66

    0

    Проект закона об ограничении уровня долговой на...

    Согласно предлагаемым изменениям, на погашение всех кредитов граждане России смогут тратить не более половины совокупного семейного дохода.

    Экономика 11.09.2018

    59

    0

    Минфин отменил размещение госбумаг из-за обвала...

    Аукцион по размещению облигаций федерального займа не состоится в третий раз за месяц. Минфин объяснил решение «неблагоприятной рыночной ...

    Экономика 11.09.2018

    59

    0

    Чистый отток капитала из РФ в январе-августе вы...

    Ранее сообщалось, что чистый отток капитала в январе-июле 2018 года составил $21,5 млрд, следовательно, в августе отток капитала из РФ мо...

    Экономика 10.09.2018

    48

    0

    Заморозку пенсионных накоплений могут продлить ...

    Он отметил, что заморозка "накопиловки" идет каждый год", сейчас она действует до 2020 года включительно. "Мы в бюджете ПФР трансферты на...

    Экономика 10.09.2018

    52

    0

    Доллар и евро обновили максимумы с марта 2016 года

    Доллар и евро впервые с марта 2016 года превысили уровни 81 и 70 рублей соответственно и попытались закрепиться на этих психологически зн...


    Также по теме


    Москва, Россия

    1 °C Среда

    26.09.2018

    Слабый снег

    Четверг 0 °C 0 °C

    Пятница -1 °C -1 °C

    Суббота -4 °C -4 °C

    <

    Декабрь 2016

    >

    Ваш Фактор

    Узнавайте о новостях первыми!

    Комментируйте нас

    Последние комментарии


    Антон

    17:11 10.12.2016

    Звезда таких культовых фильмов обустроил холостяцкую берлогу

    Если деньги есть конечно можно такую берлогу обустроить, даже целых две...



    Ира

    17:09 10.12.2016


    Ольга

    17:09 10.12.2016

    Двое бегунов в Китае умерли во время полумарафона

    У профессиональных спортсменов нет здоровья


    Игорь

    17:05 10.12.2016

    Сотрудники московского аэропорта «Внуково» решили заморозить пассажиров

    Да уж, экономят буквально на всем чем можно, детей жалко, мерзнут.


    Никита

    17:04 10.12.2016

    С 11 декабря в Москве автобус № 59 изменит маршрут

    Согласен с вами Анатолий, автобусы из-за погоды забиты людьми так что лишний не помешает))


    Дмитрий

    17:02 10.12.2016

    Звезда таких культовых фильмов обустроил холостяцкую берлогу

    Писать больше не о чем что ли, как он собирался все это сам делать или рассчитывал на спартанскую обстановку?


    Абай

    17:02 10.12.2016

    Бывший казахстанский банкир Мухтар Аблязов освобождён

    У нас в Казахстане его тоже ждут и встретят как самого лучшего человека.



    Стас

    16:58 10.12.2016

    Сотрудники московского аэропорта «Внуково» решили заморозить пассажиров

    Не удивительно, снега навалило столько, что можно только радоваться, что полеты вообще не отменили


    Макс

    16:58 10.12.2016

    Бывший казахстанский банкир Мухтар Аблязов освобождён

    Ага уже ждут полковник с губернатором.


    Елена

    16:56 10.12.2016

    Бывший казахстанский банкир Мухтар Аблязов освобождён

    Скоро в тюрьме будет свое государство миллиардеров.

    Смотреть Больше