X
  • Ваш регион:
    Москва
  • Главные новости
  • Политика
  • Общество
  • Экономика
  • В мире
  • Спорт
  • Происшествия
  • Культура
  • Наука
  • Технологии
  • Авто
  • Крипто новости
  • Категории X
  • Главная
  • О нас
  • Реклама
  • Возможности
  • Проекты
  • Рейтинг Новостей
  • Контакты
  • Библиотека для слепых

    Курс валют на 18.01.2018

    Озвучены предварительные расценки на рекламу в московском метро

    РИА Фактор Новости | 05.12.2016

    Агентства получили от «Трейд Компани» первые расценки на размещение рекламы в московском метро в 2017 году. Достоверность презентации, с которой ознакомился AdIndex, подтвердили в двух агентствах.
    Этим летом ООО «Трейд Компани» выиграло аукцион, на котором ГУП «Московский метрополитен» выбирало себе рекламного подрядчика на ближайшие десять лет. Новый рекламный партнер, договор с которым был заключен в сентябре, обязался перечислить ГУПу в 2016-2025 годах почти 22,7 млрд руб., из них 1,1 млрд руб. – в первый год.
    Для сравнения: предыдущий подрядчик метрополитена – ранее связанная с автохолдингом «Гема» Александра Геллера компания «Авто Селл» – должна была в 2015 году выплатить ГУПу свыше 3 млрд руб., а всего за пять лет, в 2011-2016 годы, более 14 млрд руб. Однако договор с «Авто Селлом» метрополитен досрочно расторг в июле 2015-го из-за просроченного платежа. В мае 2016-го ООО «Авто Селл» было признано банкротом, сейчас его задолженность перед ГУПом достигает около 1,4 млрд руб.
    Как уже неоднократно сообщал AdIndex, на аукционе «Трейд Компани» действовала в интересах «Гемы» Александра Геллера. Метрополитен, как объясняет его руководство, обезопасил себя тем, что подписал договор с победителем торгов только после того, как тот предоставил в качестве обеспечения договора банковскую гарантию почти 6,8 млрд руб. Гарантом выступила финансовая корпорация «Открытие».
    В соответствии с договором «Трейд Компани» может начать размещать рекламу лишь с конца декабря 2016-го. В первые три года новый подрядчик может работать с теми же форматами, что и предыдущий: стикеры в вагонах и щиты над эскалаторами. Но в отличие от «Авто Селла» он теперь может также брендировать целые составы и отдельные станции. А к четвертому году работы «Трейд Компани» в соответствии с договором обязана установить в метро принципиально новые форматы: цифровые экраны в вагонах и над эскалаторами, широкоформатные экраны и видеостены на станциях.
    В презентации «Трейд Компани» речь идет только о стикерах в вагонах, традиционно самом востребованном в метро формате, щитах над эскалаторами и брендировании поездов.
    Базовые расценки на липкую аппликацию в вагонах разнятся в зависимости от линии метро, следует из презентации. Такой же подход был у «Авто Селла» и его предшественников – «Олимпа» и «Метрос Медиа». Но теперь пользующаяся набольшим спросом у рекламодателей Кольцевая линия будет продаваться только по индивидуальному запросу, указано в презентации. «Авто Селл» предлагал расклеивать стикеры внутри поездов, курсирующих по Кольцевой линии, по вполне конкретному тарифу, который был, разумеется, выше, чем для других линий.
    Корректно сопоставить расценки «Трейд Компани» и «Авто Селла» в его последний год работы на стикеры в вагонах мешает изменившаяся площадь такой аппликации. Например, раньше «Авто Селл» в вагонах «Русич» предлагал в одном простенке сразу два стикера – на верхнем ярусе (на уровне глаз пассажира) и нижнем. В частности, на Филевской (голубой) линии один такой стикер 15х40 см или 20х40 см стоил в месяц 3,6-4,3 тыс. руб. с НДС в верхнем ярусе и 2-2,5 тыс. руб. – в нижнем.
    Теперь в тех же самых вагонах в простенке предусмотрен только один стикер, но большей площади – 60х72 см. На той же Филевской линии он оценен уже в 14 тыс. руб. Это вдвое дороже, чем два стикера, которые предлагал в одном простенке «Авто Селл».
    Подорожает в среднем размещение рекламы на щитах вдоль эскалаторов. Раньше «Авто Селл» выделял три группы станций. Первая – пересадочные станции Кольцевой линии и внутри нее, а также еще девять избранных (ВДНХ, «Бауманская», «Савеловская» и др.). Во вторую, менее престижную группу входили 35 станций, среди которых – «Домодедовская», «Речной вокзал», «Отрадное» и др. Наконец, оставшиеся станции образовывали третью группу. Стоимость месячной кампаний на щите для первой группы у «Авто Селла» равнялась 78,5-85 тыс. руб., для второй – 71-78,5 тыс. руб., для третьей – 40-43 тыс. руб.
    «Трейд Компани» делит станции лишь на две группы. Первая – по-прежнему все пересадочные станции Кольцевой линии и внутри нее, а также еще двадцать наиболее востребованных. Для них стоимость месячной кампании определена в 80 тыс. руб. Для всех остальных станций, относящихся ко второй группе, – 60 тыс. руб. При этом «Трейд Компани» в своей презентации указывает, что эти расценки актуальны до марта 2017 года.
    Брендирование вагонов «Трейд Компани» оценила в 1,5 млн руб. в месяц. Но в этом случае предусмотрены только стикеры на тех местах, что и для обычных клиентов. Полное же внутреннее, равно как и внешнее, брендирование состава (когда рекламой оклеивается вест состав, включая двери) возможно только по индивидуальному запросу.
    Гюля Коган, отвечающая в «Геме» за ее рекламный бизнес, не ответила на вопросы AdIndex.
    В опрошенных агентствах говорят, что «Трейд Компани» еще не озвучила свою политику скидок. Раньше «Авто Селл» работал через уполномоченных дилеров –  компания предоставляла им существенные скидки, а те уже распределяли их среди агентств и их клиентов.





    Оставить Комментарий

    Опубликовать комментарий

    Следущее в категории Экономика


    Экономика 02.01.2018

    34

    0

    Анкара намерена выпустить облигации в рублях и ...

    По его словам, турецкие специалисты провели первичное исследование и изучили рынок рублевых облигаций.

    Экономика 02.01.2018

    31

    0

    Эксперты прогнозируют рост цен на бензин в Росс...

    Член комитета по энергетической стратегии и развитию ТЭК Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ Рустам Танкаев отметил, что производители б...

    Экономика 31.12.2017

    35

    0

    «Газпром» и CNPC подписали соглашение о поставк...

    На церемонии подписания Миллер сказал, что новый «проект расширит возможности для удовлетворения растущего спроса на газ на китайском рын...

    Экономика 31.12.2017

    36

    0

    Кабмин утвердил распределение средств на выплат...

    Пособие будет рассчитываться с учетом дохода семьи. Выплата пособий будет касаться около 340 тыс. семей ежегодно. Средний размер ежемесяч...

    Экономика 31.12.2017

    36

    0

    Министерство финансов России удалило с сайта да...

    Впервые данные были опубликованы 27 декабря. На странице содержалась информация о среднемесячной заработной плате чиновников за 2016 год,...

    Экономика 30.12.2017

    37

    0

    Путин подписал закон об удаленной идентификации...

    По новому закону возможна удаленная идентификация физлица. Для этого будут использоваться его биометрические данные и сведения о нем, кот...

    Экономика 30.12.2017

    32

    0

    Владимир Путин списал долги россиян по имуществ...

    21 декабря Госдума одобрила этот закон, он доступен на официальном портале нормативной и правовой информации. Согласно документу, будут с...

    Экономика 30.12.2017

    35

    0

    ФАС выявила завышение цены на препарат «Нексиум...

    Отмечается, что ФАС сравнила цены на лекарство, которое включено в список жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛ...

    Экономика 30.12.2017

    33

    0

    Порошенко подписал утвержденный парламентом гос...

    В бюджете заложен рост валового внутреннего продукта на уровне в 3%, дефицит - в пределах 2,4%, инфляция - в 7%. Проект рассчитан исходя ...

    Экономика 30.12.2017

    31

    0

    В Кемеровской области тепловая электростанция з...

    Как рассказали в пресс-службе судебных приставов по Кемеровской области, в октябре 2017 года работники их ведомства возбудили в отношении...

    Экономика 29.12.2017

    34

    0

    Медведев подписал распоряжение о выделении 31,6...

    Утверждено распределение в 2018 году субвенций в объёме 31,651 миллиарда рублей… на финансирование отдельным категориям граждан оказания ...

    Экономика 29.12.2017

    37

    0

    Банк России отозвал лицензию у вологодского бан...

    Решение об отзыве лицензии принято в связи с неисполнением банком требований законодательства РФ и нормативных актов ЦБ, регулирующих бан...


    Также по теме


    Москва, Россия

    1 °C Четверг

    18.01.2018

    Слабый снег

    Пятница 0 °C 0 °C

    Суббота -1 °C -1 °C

    Воскресенье -4 °C -4 °C

    <

    Декабрь 2016

    >

    Ваш Фактор

    Узнавайте о новостях первыми!

    Комментируйте нас

    Популярные видео

    Смотреть Больше

    Последние комментарии


    Антон

    17:11 10.12.2016

    Звезда таких культовых фильмов обустроил холостяцкую берлогу

    Если деньги есть конечно можно такую берлогу обустроить, даже целых две...



    Ира

    17:09 10.12.2016


    Ольга

    17:09 10.12.2016

    Двое бегунов в Китае умерли во время полумарафона

    У профессиональных спортсменов нет здоровья


    Игорь

    17:05 10.12.2016

    Сотрудники московского аэропорта «Внуково» решили заморозить пассажиров

    Да уж, экономят буквально на всем чем можно, детей жалко, мерзнут.


    Никита

    17:04 10.12.2016

    С 11 декабря в Москве автобус № 59 изменит маршрут

    Согласен с вами Анатолий, автобусы из-за погоды забиты людьми так что лишний не помешает))


    Дмитрий

    17:02 10.12.2016

    Звезда таких культовых фильмов обустроил холостяцкую берлогу

    Писать больше не о чем что ли, как он собирался все это сам делать или рассчитывал на спартанскую обстановку?


    Абай

    17:02 10.12.2016

    Бывший казахстанский банкир Мухтар Аблязов освобождён

    У нас в Казахстане его тоже ждут и встретят как самого лучшего человека.



    Стас

    16:58 10.12.2016

    Сотрудники московского аэропорта «Внуково» решили заморозить пассажиров

    Не удивительно, снега навалило столько, что можно только радоваться, что полеты вообще не отменили


    Макс

    16:58 10.12.2016

    Бывший казахстанский банкир Мухтар Аблязов освобождён

    Ага уже ждут полковник с губернатором.


    Елена

    16:56 10.12.2016

    Бывший казахстанский банкир Мухтар Аблязов освобождён

    Скоро в тюрьме будет свое государство миллиардеров.

    Смотреть Больше